内容摘要：2018 世界杯虽然已落下帷幕，但与它相关的记忆仍旧鲜活。作为四年一次、覆盖全球的大型媒介事件，世界杯既是媒体秀肌肉关键场合，也是新兴媒介的练兵场。从2002年图文世界杯到2010年社交世界杯再到20

　　2018 世界杯虽然已落下帷幕，年世但与它相关的界杯记忆仍旧鲜活。作为四年一次、屏用覆盖全球的户使大型媒介事件，世界杯既是用及研究媒体秀肌肉关键场合，也是广告新兴媒介的练兵场。从2002年图文世界杯到2010年社交世界杯再到2014年的市场移动世界杯，每四年，报告我们就能看到一轮媒介更替。年世

　　2018，界杯借世界杯而起的屏用新媒介，无疑是户使智能电视。据勾正数据7900万智能电视数据池数据，用及研究世界杯期间，广告超过半数的市场智能电视家庭通过智能大屏收看了世界杯赛事，平均每场收看时长长达73分钟，收看完成度高达80%。

　　为了全面分析2018 世界杯期间智能大屏的收视行为、应用下载情况及OTT端广告市场表现，领先的独立第三方数据技术公司AdMaster，联合智能大屏大数据公司勾正数据、智能电视应用市场当贝市场共同推出《2018世界杯OTT大屏用户使用及广告市场研究报告》，用数据揭秘世界杯期间智能大屏的影响力。





















　　世界杯期间，不少视频平台都推出了世界杯专题栏目，优酷和咪咕更是拥有新媒体直播版权，其大屏应用CIBN酷喵影视和首次现身当贝市场的BesTV咪视通，吸引了一大批用户回归OTT大屏。此外，6月多部热剧开播以及院线电影上线视频平台，也为影视类应用占比的上涨提供了一定基数。工具类应用在世界杯期间总体下载量上涨了29.43%，随着智能电视大屏属性的开发，电视投屏成为世界杯期间最受欢迎的玩法，乐播投屏、电视家浏览器、当贝桌面等实用类工具软件表现不俗。















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