比增度活奥维析蓝皮云网T用跃同户高书分长1

　　导读：本文将以奥维云网（AVC）曾推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》作为，云网用户以奥维云网自有的蓝皮海量运营监测数据为基础，对2017年上半年中国OTT行业最新的书分发展态势进行盘点并对未来进行预测。

　　奥维云网助理总裁、高度家庭互联网大数据事业部总经理李晔对蓝皮书内容进行了解读。活跃李晔指出2017年H1,同比中国彩电销售下行，销量2181万台，增长同比降低7.3%，云网用户而OTT用户仍表现出高度活跃，蓝皮月活跃终端数8112万台，书分同比增长17.9%。高度

　　李晔认为，活跃首先，同比规模上，增长OTT实现了量变到质变的云网用户突破，已与传统电视（2.5亿户）旗鼓相当；其次，投资热度上BAT看好OTT红利，终端布局继续发力，相继亿级投资入股智能电视厂商；第三，用户热度方面，用户海量规模+高粘性。至2017年H1，OTT用户规模已达3.9亿人，日开机终端4739万台，月开机20天以上的用户占比达58%；第四，内容热度方面，2017年H1，OTT内容资源总量达5.8万部+，是传统电视的27倍，覆盖全网75%的内容资源、87%的2017H1优质资源；最后，广告主热度方面，2017年H1，OTT广告小爆发，半年广告收入10亿，比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。

　　同时，智能电视平台上，视频媒体与直播频道实力已旗鼓相当，甚至略占上风；TV全平台上，视频媒体的日活跃用户规模仅相当于二、三线频道的规模。而考虑到视频媒体仅用7年积累，比肩年龄在20-60岁的卫视频道的规模，不得不对视频媒体在OTT端的用户拓展速度惊叹。

　　视频媒体的规模发展态势惊人，但其媒体价值的发展却未同步。以视频媒体TOP3为例，其日活规模相当于直播频道TOP3日活规模的10%，广告收入仅为其的3%，显然OTT端价值被低估。随着OTT迅猛发展，市场对OTT媒体价值认知的提升，OTT必然会分流传统电视广告预算，获得更多的广告预算。

　　对于整个OTT行业现状，李晔认为，至2017年上半年，硬件市场格局已相对稳定，短期内不会有颠覆性变化。在内容资源方面，OTT媒体格局鼎立之势渐成，BAT各有优质资源覆盖优势，利用区隔化内容布局策略，吸引用户流量增长。